Markenwert

Eng verknüpft mit der Frage nach der Bedeutung von Marken für den Erfolg eines Unternehmens und seiner Produkte und Dienstleistungen ist die Frage nach dem Wert dieser Marken. Diese ist, fragt man nach einer qualitativen Einschätzung, unbestritten hoch. Im Bereich der Markenführung sind neben dem Marketing und dem Brandmanagement auch andere Abteilungen, insbesondere das Controlling, an einer wertorientierten Markenführung und monetären Verwertbarkeit interessiert.

Wichtig zu wissen ist, dass Marken einen erheblichen Unternehmenswert darstellen – laut diverser Studien (PwC, GfK, Brand Networks etc.) stellen Marken im Durchschnitt 46% des Unternehmenswertes dar.

Einen kleinen Einblick in die Welt der Marken sowie deren hohe Bedeutung bietet der Branding Report 2013 (englisches PDF, online), der Branding Report 2014 (englisches PDF, online) und der Branding Report 2015 (englisches PDF, online) über die 100 wertvollsten Marken der Welt.