Das Konzept der „Corporate Identity“ / Unternehmensidentität ist zum einen ein Kommunikationskonzept und zum anderen ein zentraler Bestandteil der strategischen Unternehmensführung und -planung. Davon umfasst sind „Corporate Behaviour“ (das Unternehmensverhalten), „Corporate Communication“ (Unternehmenskommunikation) sowie „Corporate Design“. Das Corporate Design soll das Unternehmen nach innen und außen als Einheit erscheinen lassen, besonders durch formale Gestaltungskonstanten, z.B. Firmenzeichen (Logo), Typografie, Hausfarbe etc., die in Gestaltungsrichtlinien festgehalten werden